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PRAVANA:  Bald Profi-Haarfarbe für alle?

Während deutsche Friseure und Heimfärber immer noch mit Elumen oder Directions hantieren, schwören Haarfärber in den USA schon lange nur noch auf die eine Wunderfarbe:

Den Bestseller PRAVANA. (Nr 1. in "Haarfarben" auf Amazon.com) - mit dem ausgefallene und komplizierte Haarfärbungen (z.B. Platin) auch dem Laien gelingen.

Anwender loben auf Amazon.com in tausenden Bewertungen die kinderleichte Anwendung, kurze Einwirkzeit, extrem lange Haltbarkeit bis zu einem halben Jahr und hohe Auswaschbeständigkeit. Es ist zudem als Shampoo-Zusatz auch beim Haarewaschen anwendbar.

Das Ganze erinnert stark an den Olaplex-Hype, der auch in den USA begann. Auch PRAVANA wird als "heiliger Gral" und absolutes Wundermittel bezeichnet. Und es gibt noch andere Parallelen: Der Werbestylist GUY TANG wirbt bereits gleichzeitig für PRAVANA (siehe Foto unten) und OLAPLEX.

Falls z. B. der OLAPLEX-Vermarkter "New Flag" (Invisibobble, Tangl Teezer) den Deutschland-Vertrieb für PRAVANA übernehmen würde, könnte TANG gleich auch die Werbung von PRAVANA übernehmen. Es ist zu erwarten, dass dann auch andere "Top-Friseure" benutzt bzw. engagiert werden, um PRAVANA zunächst den nötigen professionellen Anstrich zu geben.  

Doch im Gegensatz zum nahezu friseurexklusiven OLAPLEX wird PRAVANA nur bei wenigen Friseuren landen: Denn das eigentliche Ziel ist der lukrative Retailmarkt, wo PRAVANA wohl zu Preisen um die 10 Euro verkauft werden wird. Nur im freien Markt sind für Haarfarben hohe Verkaufszahlen zu erwarten, wie auch schon WELLA, Schwarzkopf und L´Oreal lange erkannt haben. Ein Millionengeschäft.

Wenn der PRAVANA-Hype demnächst von den USA nach Deutschland überschwappt, wird der Verkaufserfolg wohl alles bisher Dagewesene in den Schatten stellen. PRAVANA wird auch hier in kurzer Zeit den "privaten" Heimfärbemarkt komplett überschwemmen und Friseuren einen noch größeren Teil ihres Farbgeschäfts wegnehmen. Und das auch dank der momentan noch von vielen Friseuren "vergötterten" Werbestylisten der Industrie wie z. B. GUY TANG...